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“中国包装第一案”并无赢家

摄影 吉安城市网 2018-01-13 17:36:04

“中国包装第一案”并无赢家“中国包装第一案”并无赢家

  ?“红罐包装”到底归谁?两大凉茶品牌王老吉、加多宝为此打了5年官司,如今终于有了定论,最高人民法院终审判决双方可以共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益,面对这一结果,之前为红罐拼得你死我活的加多宝和王老吉心情复杂,加多宝在官方微博上表示“衷心感谢”,广药王老吉则表示“尊重结果”,尘埃落定五年“颜色”战迎来平局放眼市场,货架上的加多宝,已变为金罐包装,让人们对曾经沸沸扬扬的凉茶“红罐包装”之争已有些淡忘,2018年01月,广药集团和加多宝有关红罐包装装潢权的诉讼在法院立案,标志着“红罐”争夺战开启。

  而此前租用王老吉商标的加多宝公司,则将其凉茶产品更名为“加多宝”,并继续沿用红罐包装,2018年01月,广东省高院一审判决出炉,加多宝败诉被判赔1.5亿元,这也成为中国包装装潢第一案。

  一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元,由于加多宝公司不享有涉案包装装潢权益,故其生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶,均构成侵权,历时2年半,最高法的终审判决下来了。

  加多宝公司不服两案一审判决,向最高人民法院提起上诉,最高法判决认为,鉴于加多宝凉茶的历史、双方合作的背景,将红罐包装装潢权判给哪一方都会显得有失公平,在不损害他人合法权益的前提下,广药集团与加多宝公司共同享有红罐包装,至此,双方纠缠数年的“颜色”官司,终于尘埃落定。

  而广药集团则在昨天发表声明称,尊重最高人民法院的判决结果,与一审判决相比,最高法的终审判决可谓有点“剧情反转”的意味,2加多宝会金罐变红罐吗?这场已经整整打了五年的“中国包装第一案”并没有赢家。

  判决认为,“红罐王老吉凉茶”在罐体上包括“黄色王老吉文字、红色底色等色彩、图案及其排列组合等组成部分在内的整体内容”,为知名商品的特有包装装潢,尽管一审判决后加多宝当庭表示坚决上诉,但加多宝当时早就为再次败诉做好了准备,作为“王老吉”注册商标的权利人,广药集团认为,因“王老吉”商标是包装装潢不可分割的组成部分,并发挥了指示商品来源的显著识别作用,消费者当然会认为红罐王老吉凉茶来源于“王老吉”商标的权利人,而配方、口味并不会影响消费者对商品的识别和判断。

  随后金罐装的加多宝迅速铺货,取代红罐装加多宝,目前市场上加多宝的产品已经全部更换为金罐装,消费者喜爱的是由加多宝公司生产并选用特定配方的红罐王老吉凉茶,本案包装装潢由加多宝公司使用并与前述商品紧密结合,包装装潢的相关权益应归属于加多宝公司”冯志敏表示,未来,加多宝将积极响应“”倡议,做强做大凉茶产业,将中国凉茶文化推广到全世界,把加多宝打造成民族品牌的标杆。

  凉茶已“凉”双方就此握手言和?包装共享,互不侵权,互不赔偿,对这样的结果,加多宝集团董事长办公室总监冯志敏对记者表示,感谢最高人民法院公平公正的裁决,加多宝独创并率先使用的红罐包装装潢权益得到了最高人民法院的确认和保护,饮料行业专家朱丹蓬表示,加多宝金罐变红罐已不可能,“未来在假日装、或者节庆装等场合,可能会出现加多宝的红罐装,一场官司,打了5年。

  在五年的官司争夺战中,凉茶市场告别了“跑马圈地”的高速增长期,加多宝和广药王老吉都感受到了市场的些许寒意,对双方来说,“红罐包装”的意义或许已不重要,在这五年的包装官司中,双方还在同时进行不少其他诉讼案,公开资料显示,加多宝和王老吉自2018年以来已在法庭对峙20多次,涉案金额高达47亿元。

  官司打完了,双方更应该在产品、服务的创新、升级上投入更多精力,不过随着凉茶市场增长放缓,两家互相缠斗多年的企业也日渐放缓互怼步伐,将目光放在公司利润上,中国食品产业评论员朱丹蓬认为,最高法的“共享”判决,出发点是让双方都享有红色包装权益,利用凉茶“双雄”的实力,打造凉茶的世界品牌,像可口可乐一样走出去。

  根据中国食品工业协会今年01月发布的《2018年度饮料行业整体运行报告》显示,2018年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,呈4.2%增速,占整个饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大品类”冯志敏称,未来,加多宝将积极响应“”倡议,做强做大凉茶产业,将中国凉茶文化推广到全世界,把加多宝打造成民族品牌的标杆,朱丹蓬指出,从产业层面而言,一纸“共享红罐”的判决有益于凉茶行业健康有序的发展,未来的凉茶竞争进入新的层面

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